????????作為一名經(jīng)驗豐富的跨境電商運營商，我積累了 Facebook 廣告的經(jīng)驗。我見過很多小白投手問一些關(guān)于如何投放他們的 Facebook 廣告的問題。其實這些問題有一些共同點，讓我簡單解釋一下

????????主要重點將放在：

????????1.Facebook廣告投放的一些方式

????????2.如何通過Facebook廣告找到用戶

????????3.關(guān)于Facebook廣告投放的一些問題

????????有人說，Facebook 的廣告是一門學問。其實這句話不假，但有一定道理。詢問您周圍使用 Facebook 的人，他們會知道他們從 Facebook 上的廣告中學到了什么！

???????? Facebook廣告的投放學問是什么？

????????比如有一個產(chǎn)品的廣告，這個廣告很有效，而且已經(jīng)在賺錢了，即使預算，還是一模一樣的廣告，但不一定像以前一樣有效，您可以看到它可能會表現(xiàn)得更好也可能很壞。

????????為什么？如果我在不同廣告組中的廣告不相互競爭并且具有相同的廣告目標，為什么另一個廣告效果不佳？

????????其實，這就是我們所說的Facebook廣告的學問！對于Facebook的新手來說可能無法解釋，但也有經(jīng)驗豐富的Facebook老用戶。

???????? Facebook 廣告的效果取決于太多因素，包括你的目標受眾、創(chuàng)造力和預算。

????????記住關(guān)于 Facebook 廣告的三件事：

???????? 1.Facebook沒有標準的投放方式，1+1不等于2

???????? 2.所有好的廣告投手都是從長期的經(jīng)驗和失敗中誕生的

?????? ??3. Facebook的學問就是要不斷嘗試這三點，如果沒有清楚的認識，就只能在廣告上繞道而行，被別人截斷。

???????? Facebook 廣告如何找到內(nèi)部受眾？

???????? Facebook 在廣告組級別的算法如下所示：

????????當您在 Facebook 投放廣告時，廣告受眾會在您的廣告活動開始時分配給您的廣告。這些受眾處于測試的早期階段，所以在Facebook系統(tǒng)的測試階段，這實際上是一個動態(tài)匹配的過程（里面有匹配標準）。我們遵循此標準來確定創(chuàng)建廣告的受眾。

????????示例：如果您在廣告組中有一個廣告，并且受眾對該廣告設置的唯一愛好是手機殼，那么在第一天就喜歡手機殼的人可能會被推送 Facebook 廣告。第二天Facebook可能會將廣告推送到另一個不同的受眾群體。。此時，Facebook會根據(jù)不同的表現(xiàn)開始優(yōu)化廣告對兩組受眾進行分析，就是分析網(wǎng)站的哪些部分最容易受到攻擊，我們結(jié)合網(wǎng)站廣告像素數(shù)據(jù)來展示廣告。

????????這是 Facebook 廣告優(yōu)化測試。

???????? Facebook對人性的描繪非常清晰，同時有很多方面需要檢驗。

????????首先，它可以幫助您根據(jù)可能喜歡您產(chǎn)品的人找到合適的人！

????????關(guān)于 Facebook 廣告投放的幾個問題

????????1.您的廣告投放技巧是什么？

????????廣告投放設置基本相同，通過不斷設置受眾和更新素材可以獲得一定的效果。談到廣告技巧，關(guān)鍵在于擴大您在 Facebook 上的廣告空間或嘗試新事物。在交貨時使用不同的產(chǎn)品，總能給客戶帶來驚喜。

???????? 2. 對廣告的負面評論會影響我的帖子嗎？

????????是的，過多的負面評論會影響您的廣告評級，Facebook 也會減少您廣告的展示次數(shù)，同時增加您的展示，這意味著該組可以放棄該廣告。問：為什么我的廣告以相同的成本獲得不同的展示次數(shù)？ 答：更高的廣告分數(shù)意味著更多的展示次數(shù)和更少的千次展示次數(shù)，這是由機器決定的。反之，也是一樣的道理。

???????? 3.Facebook的后臺優(yōu)化規(guī)則是什么？

????????根據(jù)您設置的廣告信息進行轉(zhuǎn)換和優(yōu)化。當然，Facebook 也會根據(jù)您的出價調(diào)整您的廣告。

???????? 4. 為什么同一個廣告素材的展示不同？

????????設置廣告后，請確保您的目標池允許您的廣告覆蓋更廣泛的受眾以獲得更好的轉(zhuǎn)化。如果可以在此池中產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的受眾百分比相對較低，則您的轉(zhuǎn)化效率將不太理想，并且由此產(chǎn)生的 展示機會將相對較低。這意味著廣告數(shù)據(jù)傳遞的質(zhì)量不能僅通過短期數(shù)據(jù)來評估，而是通過數(shù)據(jù)分析之前的一段時間的沉淀來評估。畢竟沒有一個廣告能在剛上線的時候就達到預期的效果，而且廣告在測試的時候接觸到的受眾也是不一樣的，后來導致了優(yōu)化偏差，所以數(shù)據(jù)就失去了一致性，同樣的道理。

???????? 5.廣告和CPM有什么關(guān)系？

????????廣告的質(zhì)量會影響到CPM的高低，但是CPM無法決定廣告的費用。

???????? 6. 我的帖子提交后可以修改嗎？

????????您是否可以更改帖子的內(nèi)容取決于情況。

???????? (1) 發(fā)布后，如果有編輯權(quán)限，可以修改。

???????? (2) 不能以廣告為目的進行更改，將無法被修改。

???????? 7. 設置廣告時，哪些因素會影響 CPM級別？

????????所有因素都會改變您的CPM。

???????? 8. 為什么機器學習達到預期后轉(zhuǎn)化效率會下降？

???????? Facebook 系統(tǒng)表示學習階段完成，但這只是給廣告商的一個信號，不會改變廣告結(jié)果，它不代表廣告是否完整。最終，我們需要展示數(shù)據(jù)并進行相應的分析。

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