隨著視頻流量成為王者，越來越多的零售商正在進(jìn)入主要視頻渠道以搶占流量位置?？缇迟u家也是如此，充分利用不同視頻平臺(tái)的基調(diào)，找到自己的產(chǎn)品和平臺(tái)用戶的契合點(diǎn)，不斷深挖推廣，營銷效果事半功倍。

您的受眾搜索信息的渠道可以成為您業(yè)務(wù)的營銷渠道，而 YouTube 是一個(gè)巨大的視頻流量池。

一、檢索概述

1. 搜索推薦的特色視頻

YouTube 的一個(gè)經(jīng)常被忽視的優(yōu)勢是其母公司 Google 傾向于在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上優(yōu)先考慮自己的內(nèi)容。

外國用戶在 Google 上搜索內(nèi)容后，通常會(huì)瀏覽時(shí)尚、相關(guān)和推薦的視頻。該視頻 10 次中有 9 次來自 YouTube。強(qiáng)烈建議商家將其視頻內(nèi)容放在單獨(dú)的站點(diǎn)上，以確保保留私域流量，但商家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它優(yōu)于其他視頻渠道（如 Wistia）提供的內(nèi)容，您不能忽略 Google 自己的設(shè)置YouTube視頻。

這意味著，如果您將視頻上傳到另一個(gè)頻道并且 YouTube 上提供了相同的視頻，Google 可能更喜歡 YouTube 版本。您的視頻可能排名低于 YouTube 視頻，并在搜索結(jié)果頁面上獲得至少兩次曝光。但這樣的運(yùn)氣并不總是存在。

2.平臺(tái)算法

YouTube 有自己的一套特殊算法來確定內(nèi)容的優(yōu)先級(jí)和顯示內(nèi)容。當(dāng)平臺(tái)首次推出時(shí)，算法專注于點(diǎn)擊率和瀏覽量等明確指標(biāo)，這也導(dǎo)致了不良行為，如標(biāo)題黨、誤導(dǎo)性標(biāo)題和縮略圖。

YouTube的算法多年來已經(jīng)成熟，意識(shí)和責(zé)任感。該平臺(tái)分析用戶行為以衡量推薦優(yōu)先級(jí)，并每天進(jìn)行數(shù)百萬次滿意度調(diào)查，以幫助改進(jìn)其算法系統(tǒng)。

個(gè)性化是您流量成功的法寶之一，YouTube 的主要目標(biāo)是讓用戶在正確的時(shí)間使用正確的內(nèi)容保持參與和瀏覽時(shí)間。

如何在 YouTube 上獲得有效流量？定期創(chuàng)建和分發(fā)引人入勝的內(nèi)容非常重要。

二、發(fā)現(xiàn)視頻

1.首頁視頻

YouTube 主頁為每位訪問者提供個(gè)性化和相關(guān)的視頻推薦。但是當(dāng)用戶第一次登錄時(shí)，YouTube 并沒有太多關(guān)于用戶訪問目的的信息。是為了學(xué)習(xí)還是為了娛樂？因此，該平臺(tái)通過提供各種不同的視頻內(nèi)容來解決這一背景差距。

該平臺(tái)根據(jù)兩個(gè)主要指標(biāo)推薦主頁視頻：

? 視頻表現(xiàn)（Performance）：視頻吸引和滿足類似觀眾的程度，以及其他方面。

? 個(gè)性化（Personalizaiton）：用戶的觀看歷史、觀看頻道和主題的頻率

企業(yè)可以做些什么來提高其 YouTube 首頁的性能？這里有兩個(gè)提示。

? 您想從新觀眾的角度看您的頻道，看看上傳的產(chǎn)品是否感興趣，然后點(diǎn)擊觀看？

? 繼續(xù)上傳相關(guān)內(nèi)容以保持觀眾的參與度并建立頻道的觀看習(xí)慣。

2.推薦視頻

推薦視頻根據(jù)用戶之前在平臺(tái)上的行為為用戶提供其他相關(guān)視頻。當(dāng)用戶觀看視頻時(shí)，這些推薦視頻會(huì)出現(xiàn)在視頻右欄或視頻結(jié)束后的“下一個(gè)”列表中。以下建議涵蓋更多背景和行為信息。

例如：

? 經(jīng)常觀看的視頻類型

? 相同類型的視頻

? 來自用戶觀看歷史的視頻

如何優(yōu)化您的業(yè)務(wù)獲得視頻推薦的機(jī)會(huì)：

? 發(fā)布一系列垂直視頻

? 視頻標(biāo)題和縮略圖的風(fēng)格一致

? 通過在末尾設(shè)置引導(dǎo)信息鼓勵(lì)用戶觀看更多視頻

? 使用播放列表設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)局

3、搜索結(jié)果（Search Results）

同時(shí)，某些類型的視頻內(nèi)容更有可能從 YouTube 上的不同位置觀看。例如，大約 80% 的新聞相關(guān)視頻被推送到首頁，大約 60% 的教育視頻出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

三、YouTube上流行的視頻類型

一般來說，企業(yè)在制作和發(fā)布視頻時(shí)應(yīng)該有明確的策略，建議不要盲目上傳視頻。

一些熱門的視頻類型不僅受到用戶的追捧，還被平臺(tái)積極推薦。

1. 教程視頻（Tutorials and how-tos?）

教程視頻對(duì)推動(dòng)搜索流量有巨大影響，B2B 營銷人員應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待。賣家可以使用關(guān)鍵字工具找到相關(guān)的關(guān)鍵字和詞組，并將其轉(zhuǎn)換為視頻主題。我們不斷挖掘與我們工作領(lǐng)域相關(guān)的問題和痛點(diǎn)，為用戶提供經(jīng)驗(yàn)分享，或者設(shè)計(jì)我們自己的教程。

2.視頻博客（Vlogs）

Vlog 是 YouTube 平臺(tái)上的一種流行視頻類型。商家和品牌可以利用這一點(diǎn)通過 KOL (Key Opinion Lear) 內(nèi)容擴(kuò)大受眾，制作引人入勝的視頻系列，甚至與知名人士就內(nèi)容類型進(jìn)行合作。

3. 視頻播客

將視頻添加到您的播客可以讓創(chuàng)作者在更深層次上與他們的聽眾建立聯(lián)系，并為他們的品牌和產(chǎn)品添加更多的人性化元素。您還可以通過在 YouTube 上發(fā)布您的節(jié)目或單集的預(yù)告片來擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面并不斷吸引新粉絲，記得讓人們?cè)L問我的網(wǎng)站并訂閱獨(dú)家內(nèi)容更新。

4. 品牌故事視頻

引人入勝的故事可以滲透噪音，以視頻的形式傳播您的品牌故事，并與您的消費(fèi)者建立更牢固的聯(lián)系。我們圍繞公司核心價(jià)值觀、員工訪談、客戶故事等方面打造幕后內(nèi)容，幫助消費(fèi)者更直觀地了解品牌發(fā)展過程及其背后的艱辛。